Laurent Duperval • Consultation Duperval
Laurent Duperval
Consultation Duperval
Président
Publicity, Marketing & Communication • Copywriting & SEO content
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Profile
Bilingual copywriter
I do copywriting, not to be confused with "copyright" which deals with authors' rights and intellectual property.
Same pronunciation, but they are completely different fields of expertise!
If you want to
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put content on your website that helps convert visitors into buyers;
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maintain regular contact with your prospects and customers through a newsletter;
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set up a sales page for your online products;
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showcase your customers’ success stories on your website
then you’re in the right place! Send me a note or contact me on LinkedIn to discuss. Or book a call directly.
However, if you have written a song and you hear another song that sounds a lot like yours, and you want to know what to do… I can’t help you!
What is copywriting, and why is it important?
Copywriting is a form of marketing that uses persuasive writing to get a reader to take action. It is part of the sales process.
There is a misconception that the only thing that copywriters do is sell, sell, sell, but it is much more than that.
While selling is often the goal of copywriting, it's not always about the exchange of money.
The real goal is to persuade the reader take action. This action could be for the reader to:
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subscribe to something;
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join something;
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click on a link to get more information;
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provide information;
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purchase something;
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remain loyal toward a brand or to a service;
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and more.
Since copywriting aims to persuade readers, it is the best way to increase leads and sales.
You can also use copywriting to create a relationship with a new reader or maintain and nurture an existing client relationship.
Have questions? Send me a note or contact me on LinkedIn to discuss. Or book a call directly.
What does a copywriter do?
Simply put, a copywriter uses persuasive writing techniques to get a reader to take action.
To write the copy, a copywriter has to understand the product or service, must do research (it can be as simple as Google searches, or can go as far as interviews or even running experiments), and identify the best way to present the copy.
Then the copywriter uses his or her persuasive writing skills to write the appropriate copy.
How is copywriting different from other forms of writing?
The main difference between copywriting and other forms of writing is the intent behind it.
Copywriting is not journalism, although some journalism techniques can apply.
Copywriting is not fiction, but you can use many storytelling techniques to make copy more persuasive.
With copywriting, you always aim for a reader to act. The copywriter accompanies the reader along the path to take that action.
When do you use copywriting?
Copywriting takes different forms and appears at all steps of the customer journey.
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At the awareness stage, it provides information to readers who may not be aware of the company's or the product's existence. Or, they may be aware of the product but not know what it can do. At the awareness stage, copywriting helps to educate the reader.
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At the consideration stage, copywriting attracts prospects interested in getting to know the product or the services better. At this stage, the customer is evaluating options to determine what to buy. Copywriting focuses why the product or service is ideal for the prospect.
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At the purchase stage, copywriting persuades the client to buy a product or service.
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At the retention stage, you use copywriting to keep up the interest of your clients. Businesses can also use copywriting to send the client back to the awareness stage whenever a new product or service becomes available.
There is no point in the life of a business where copywriting does not have its place. It simply takes a different form.
If you want to understand what type of content might work best for you, send me a note or contact me on LinkedIn to discuss. Or book a call directly.
What are examples of copywriting?
There are two primary copywriting flavors: business-to-business (B2B) or business-to-consumer (B2C). They are different because, in one case, you are presenting products and services to a company using a less personal, yet just as persuasive, style.
In the B2C approach, you target a single individual. So the copy must be such that the reader has the impression that it was written only for them. The language, the approach, and the overall tone will be different from B2B.
Within these two flavors, copywriting takes multiple forms:
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Search engine optimization is copy that takes advantage of search engine features so web pages rate higher in search results.
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Content marketing (usually blogs or articles, but also includes case studies and white papers) where the first goal is to educate and entertain the reader. These are generally shorter forms of copy—about 1000 words—but research shows that longer pieces (more than 3,000 words) perform better if it is written appropriately.
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Digital marketing is anything that appears on websites. Much of copywriting has moved from print marketing to digital marketing, even though print marketing is still very popular and successful.
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Email marketing includes newsletters, press releases, and other recurring information sent weekly, monthly, or even quarterly.
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E-commerce marketing concerns descriptions of products on e-commerce websites. Copywriting makes the products more attractive to the buyer.
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Social media marketing, is content that is published on social media sites (Facebook, Twitter, Instagram).
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Other forms such as podcasts—yes, many copywriters write out podcasts for hosts—videos such as those on YouTube, and even website audits to verify that the content on your website helps you be found more easily.
How much does copywriting cost?
As with anything, it depends. You can get short copy for as little as $100, and massive sales letters (which can easily be 25 to 50 pages) for $5000 or more... plus royalties. It really depends on the format and on your goals.
Send me a note or contact me on LinkedIn to discuss your next project. Or book a call directly.
Is copywriting the same thing as storytelling?
Storytelling is a tool in a copywriter’s arsenal. When done properly, it entertains the reader and makes them want to read more. When done improperly, it can be cringe-inducing!
Study after study shows that storytelling is one of the most effective ways to transmit information. You do it every day, without realizing it.
If you start a sentence by saying, “For example,” or “Listen to what happened to me,” or “Did you hear about,” then you are using storytelling.
The difference between a copywriter’s use of storytelling and everyday storytelling is intent: a copywriter wants to persuade someone to act.
P.S. Wow, you read until the end. So you can take the next step: send me a note or contact me on LinkedIn to discuss. Or book a call directly.
Rédaction publicitaire (copywriting) bilingue
Je fais du copywriting qui se traduit en français par de la rédaction publicitaire.
À ne pas confondre avec le «copyright» qui gère les droits d’auteurs et la propriété intellectuelle.
Même prononciation, mais ce sont des champs de compétence complètement distincts!
Si vous cherchez à
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mettre du contenu sur votre site web qui aide à convertir les visiteurs en acheteurs;
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maintenir un contact régulier avec vos prospects et clients par le biais d’une infolettre;
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mettre en place une page de vente pour vos produits en ligne;
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mettre en valeur les réussites de vos clients sur votre site web;
vous êtes à la bonne place! Envoyez-moi une note ou contactez-moi sur LinkedIn pour qu'on discute. Ou prenez un rendez-vous directement.
Par contre, si vous avez écrit une chanson, que vous entendez une autre chanson qui ressemble beaucoup à la vôtre et vous voulez savoir quoi faire… je ne peux pas vous aider!
Qu’est-ce que le copywriting et pourquoi c’est important?
Le copywriting est une forme de marketing qui utilise l’écriture persuasive pour inciter le lecteur à agir. C’est un élément du processus de vente.
On croit à tort que les rédacteurs copywriters ne font que vendre, vendre, vendre, mais c’est bien plus que cela.
Si la vente est souvent l’objectif du copywriting, il ne s’agit pas toujours d’un échange d’argent.
Le véritable objectif est de persuader le lecteur de passer à l’action. Cette action peut être pour le lecteur de :
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s’abonner à quelque chose;
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adhérer à quelque chose;
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cliquer sur un lien pour obtenir plus d’informations;
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fournir des informations;
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acheter quelque chose;
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rester fidèle à une marque ou à un service;
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et bien d’autres choses encore.
Puisque le copywriting vise à persuader le lecteur, c’est le meilleur moyen d’augmenter les prospects et les ventes.
Vous pouvez également utiliser le copywriting pour créer une relation avec un nouveau lecteur ou pour maintenir et entretenir une relation avec un client existant.
Vous voulez en discuter? Envoyez-moi une note ou contactez-moi sur LinkedIn. Ou prenez un rendez-vous directement.
Que fait un copywriter (rédacteur publicitaire)?
En termes simples, un copywriter utilise des techniques d’écriture persuasive pour inciter le lecteur ou la lectrice à agir.
Pour rédiger le texte, le rédacteur doit comprendre le produit ou le service, effectuer des recherches (il peut s’agir d’une simple recherche sur Google, ou aller jusqu’à des entretiens ou même des expérimentations), et identifier la meilleure façon de présenter le texte.
Ensuite, le rédacteur utilise ses compétences en écriture persuasive pour rédiger le texte approprié.
En quoi le copywriting est-il différent des autres formes d’écriture?
La principale différence entre le copywriting et les autres formes d’écriture est l’intention.
Le copywriting n’est pas du journalisme, même si certaines techniques de journalisme peuvent s’appliquer.
Le copywriting n’est pas de la fiction, mais on peut utiliser de nombreuses techniques de narration (storytelling) pour rendre le texte plus persuasif.
En copywriting, on cherche toujours à ce que la personne qui lit fasse quelque chose. La copywriter accompagne la personne vers l’action à poser.
Quand faut-il utiliser le copywriting?
Le copywriting prend différentes formes et apparaît à toutes les étapes du parcours du client.
Au stade de la découverte, il fournit des informations aux lecteurs qui ne connaissent peut-être pas l’existence de l’entreprise ou du produit. Ou bien, ils peuvent connaître le produit mais ne pas savoir ce qu’il peut faire. Au stade de la découverte, le copywriting permet d’éduquer le lecteur.
Au stade de la considération, le copywriting attire les prospects qui veulent mieux connaître le produit ou les services. À ce stade, la personne évalue les options pour déterminer ce qu’elle va acheter. Le copywriting se concentre sur les raisons qui font que le produit ou le service est idéal pour le prospect.
Au stade de l’achat, le copywriting tente de persuader le client d’acheter un produit ou un service.
Au stade de la fidélisation, on se sert du copywriting pour maintenir l’intérêt de ses clients. Les entreprises peuvent également utiliser le copywriting pour renvoyer le client à la phase de découverte lorsqu’un nouveau produit ou service est disponible.
Il n’y a aucun moment dans la vie d’une entreprise où le copywriting n’a pas sa place. Il prend simplement une forme différente.
Si vous voulez comprendre quel type de contenu pourrait vous convenir le mieux, envoyez-moi une note ou contactez-moi sur LinkedIn. Ou prenez un rendez-vous directement.
Quels sont des exemples de copywriting?
Il existe deux principaux types de copywriting : le copywriting d’entreprise à entreprise (B2B) et le copywriting d’entreprise à consommateur (B2C). Ces deux types de rédaction sont différents car, dans le premier cas, on s’adresse à une entreprise en lui présentant des produits et des services dans un style moins personnel, mais tout aussi persuasif.
Dans l’approche B2C, on cible un seul individu. Le texte doit donc être rédigé de telle sorte que la personne ait l’impression qu’il a été écrit uniquement pour elle. Le langage, l’approche et le ton général seront différents de ceux du B2B.
À l’intérieur de ces deux catégories, le copywriting prend de multiples formes :
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L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un texte qui profite des fonctionnalités des moteurs de recherche pour que les pages web soient mieux classées dans les résultats de recherche.
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Le marketing de contenu (généralement des blogues ou des articles, mais aussi des études de cas et des livres blancs) dont l’objectif premier est d’éduquer et de divertir le lecteur. Il s’agit généralement de textes courts (environ 1 000 mots), mais les recherches montrent que les textes plus longs (plus de 3 000 mots) donnent de meilleurs résultats s’ils sont rédigés de manière appropriée.
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Le marketing numérique désigne tout ce qui apparaît sur les sites web. Une grande partie de la rédaction est passée du marketing imprimé au marketing numérique, même si le marketing imprimé est toujours très populaire et efficace.
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Le marketing par courriel comprend les bulletins d’information, les communiqués de presse et autres communications régulières envoyés chaque semaine, chaque mois, voire chaque trimestre.
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Le marketing de commerce électronique se rapporte aux descriptions de produits sur les sites de commerce électronique. Le copywriting rend les produits plus attrayants pour l’acheteur.
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Le marketing par médias sociaux, c’est le contenu qui est publié sur les sites de médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram).
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Il existe d’autres formes de rédaction, comme les podcasts—oui, de nombreux rédacteurs écrivent des capsules de podcasts pour les animateurs—les vidéos, comme celles diffusées sur YouTube, et même les audits de sites web pour vérifier que le contenu de votre site vous permet d’être trouvé plus facilement.
Combien coûte le copywriting?
Comme pour tout, cela dépend. Vous pouvez obtenir un texte court pour seulement 100 $, et des lettres de vente volumineuses (qui peuvent facilement comporter 25 à 50 pages) pour 5 000 $ ou plus… plus les redevances. Cela dépend vraiment du format et de vos objectifs.
Envoyez-moi une note ou contactez-moi sur LinkedIn pour discuter de votre prochain projet. Ou prenez un rendez-vous directement.
Le copywriting est-il la même chose que le storytelling?
Le storytelling est un outil de l’arsenal du copywriter. Quand il est bien fait, il divertit le lecteur ou la lectrice et lui donne envie de continuer à lire. Lorsqu’il n’est pas bien exécuté, ça fait grimacer!
Toutes les études montrent que le storytelling est l’un des moyens les plus efficaces de transmettre des informations. On le fait tous les jours, sans s’en rendre compte.
Si vous commencez une phrase en disant «Par exemple», «Écoute ce qui m’est arrivé» ou «As-tu entendu parler de», vous utilisez le storytelling.
La différence entre l’utilisation du storytelling par un copywriter et le storytelling de tous les jours est l’intention : un copywriter veut persuader quelqu’un d’agir.
P.S. "Wow !" Tu as lu jusqu'à la fin! (Ben oui, à ce stade-ci, on peut bien se tutoyer!) Il faut vraiment qu'on se parle ! Tu connais la chanson ! Envoie-moi une note ou contacte-moi sur LinkedIn. Ou prends un rendez-vous directement.
P.P.S. Et merci d'avoir lu jusqu'à la fin !
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